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完善品牌框架 云天化股份从产品包装升级做起   
作者:云天化   创建时间:2017-11-01


      近期,云天化股份品牌管理部着手产品包装升级改版工作,目的是通过塑造品牌个性、强化应用规范,使公司的包装更加系列化和风格化;同时适度淡化产地信息,以促进各生产企业之间包装袋的统筹调剂。
      此次产品包装规划的思路是按照复合肥、有机肥、尿素、磷肥四大类进行做设计规划,不同产品系列将保持统一的风格,并通过风格延展细分产品的品牌和配比。过渡期间主品牌“云天化”和产品品牌并存,将以市场需求为导向,分产品、分批次逐步过渡和替换。产品包装不同的展示区块,将体现产品不同分类和功能。

      据了解,股份公司旗下有7个分、子公司生产磷酸二铵,主要使用品牌有:云天化牌、三环牌、金富瑞牌、云峰牌、白鹇牌、红磷牌、云泽牌、大象牌(未注册)大地云天牌、美临福牌、云海丰、三环中化牌、六颗星牌等主要品牌。目前国内市场主要使用的二铵产品包装唛头约70多个,其中新设计的包装约有10个;由于各家生产企业的产品包装设备略有不同,包装尺寸也有大小长短等方面有区别,导致包装唛头相同,但包装袋不能随意调用。

      为强化统一,此次磷肥产品包装升级其唛头将维持正面包装原有风格,公司名称、产地等信息统一标识在背面相同且位置,实际产地通过产品生产批次中喷涂产地代码的方式进行识别,以利于消费者对传统包装的习惯性识别,同时起到统一公司整体形象作用。同时,不同装置生产的同种产品包装袋可以调剂,有利于统筹采购。

      据介绍,目前已完成设计的复合肥新包装有67个,其中包括专用型、通用型和功能型产品,品牌包括年胜、三环、云峰、金富瑞、天腾等。同时完成的尿素包装3个,品牌包括云天化、金沙江、金富瑞。磷酸二铵产品包装10个,主要品牌三环、云峰、金富瑞、白鹇。
      品牌管理部部长周鹏翔表示:提升“高附加值、功能型产品”的占比是公司转型升级的重要举措,发展现代农业是国家的政策导向,化肥经销商和农户(特别是高价值经济作物)对肥料的认知和需求都有结构性的变化。在这样的情况下,我们的品牌管理必须以市场趋势为导向,结合公司目前品牌现状,在品牌沟通和市场传播领域强化标准、体系和规范,逐步建立并完善“企业品牌-渠道品牌-品类品牌”的品牌应用管理体系。

 

(文/黄天华)

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